Stell dir vor, Personal Branding ist wie die Duftmarke eines Rüden. Klingt vielleicht zuerst etwas seltsam, aber genau das macht es anschaulich, humorvoll und leicht zugänglich. Ein Rüde setzt seine Duftmarke überall, wo er kann – er zeigt der Welt, dass er da ist, markiert sein Revier und signalisiert seine Präsenz. Je nachdem, wie selbstbewusst und kräftig der Hund ist, kann er seine Duftmarke besonders hoch anbringen – und das lässt sich auch wunderbar als Metapher für die eigene Positionierung nutzen.
Doch was unterscheidet uns als Menschen von einem Hund, der instinktiv handelt? Es ist unser Verstand, der uns dazu befähigt, bewusst und strategisch unsere Spuren in der Welt zu hinterlassen. Wir müssen nicht an jedem Laternenpfahl Halt machen, sondern können gezielt unsere Duftmarken setzen – dort, wo es für uns Sinn ergibt und wo wir wirklich eine Wirkung erzielen möchten. Das ist die Essenz von Personal Branding: Wir definieren selbst, wofür wir stehen, welche Werte uns wichtig sind und welche Ziele wir erreichen wollen.
Personal Branding bedeutet, die eigene Präsenz bewusst zu gestalten, anstatt einfach nur Spuren zu hinterlassen, die keinen tieferen Sinn verfolgen. Dabei geht es darum, Werte zu definieren, die authentisch sind und uns ausmachen. Das können Werte wie Vertrauen, Nachhaltigkeit, Innovation oder Zusammenarbeit sein. Wer sich also strategisch positioniert, kommuniziert nicht nur: “Ich bin hier“, sondern zeigt ganz klar: “Das bin ich, das sind meine Werte und das ist mein Beitrag.“
Ein Rüde markiert, weil sein Instinkt es ihm sagt. Wir als Menschen haben die wunderbare Möglichkeit, über unsere Instinkte hinauszuwachsen und zu entscheiden, welche Marken wir hinterlassen wollen – durch unsere Handlungen, unser Auftreten und unsere Kommunikation. Und dabei kommt es auf Authentizität an. Eine gute Personal Brand ist keine oberflächliche Selbstdarstellung, sondern die bewusste Entscheidung, ein bestimmtes Bild von sich zu vermitteln – ein Bild, das mit den eigenen Werten und Zielen übereinstimmt.
Man könnte es so zusammenfassen: Personal Branding ist die Kunst, die eigene Duftmarke so zu setzen, dass sie authentisch, strategisch und langfristig wertvoll ist. Es geht darum, nicht einfach präsent zu sein, sondern gezielt die Spuren zu hinterlassen, die einem wichtig sind – und damit andere Menschen einzuladen, Teil dieser Reise zu werden. Diese bewusste Präsenz unterscheidet uns von den Tieren. Während ein Hund sein Revier markiert, markieren wir unseren Beitrag zur Welt und laden andere ein, uns dabei zu begleiten.
Wenn wir über Personal Branding nachdenken, geht es also immer darum: Was sind meine Werte? Was sind meine Ziele? Und welche Duftmarke will ich hinterlassen? Das macht eine starke und authentische Personal Brand aus – eine Marke, die sich nicht nur abhebt, sondern auch langfristig Bestand hat.
Fazit: Setze deine Duftmarke bewusst
Personal Branding ist eine Reise, die uns dazu befähigt, unser Umfeld bewusst zu gestalten und unsere Spuren mit Bedacht zu hinterlassen. Statt wahllos Laternenpfähle zu markieren, setzen wir Duftmarken, die unsere Werte widerspiegeln und anderen zeigen, was uns wirklich wichtig ist. Es geht darum, in einer Welt voller Reviermarkierungen die zu sein, die mit Authentizität, Klarheit und Vision ihre Präsenz hinterlassen – eine Duftmarke, die nicht nur bleibt, sondern andere inspiriert.
Was sind deine Werte? Welche Spuren willst du hinterlassen?